玩友时代港股上市首日破发:女玩家的钱好赚吗?

2016-2018年,公司毛利率对应分别为63.0%、61.7%及62.7%,利润率分别为14.2%、16.8%及23.0%。

公司于2011年开始扩展至海外市场,2016-2018年,海外市场收入分别为1.06亿元、1.13亿元及2.76亿元,在收入中的占比分别为18.6%、16.1%及18.9%。

核心产品月活下降

公司于2015年6月推出《熹妃传》,随后该游戏成为公司主要收入来源,2016年度产生收益4.80亿元,占总收入的84.5%。2017年,《熹妃传》收入小幅下滑,公司于9月推出《熹妃Q传》。

2018年度,《熹妃Q传》取代《熹妃传》成为公司收入主要来源,收入6.92亿元,占总收入的47.2%,《熹妃Q传》及《熹妃传》两款游戏贡献77.5%的收入。

从招股书披露的数据看,《熹妃Q传》及《熹妃传》两款游戏的ARPPU(每付费用户平均收益)呈上升态势。2018年到2019年前7个月,《熹妃Q传》ARPPU由405.1元上升到584.9元,《熹妃传》则由378.1元上升到492.5元。

不过,这两款核心游戏的MAU(月活跃用户数)均在下滑。《熹妃传》MAU在2017年达到峰值,为173.5万人,之后逐渐下滑至2019年前7月的84.01万人,减少过半。《熹妃Q传》MAU由2018年的178万人减少至2019年前7月的136.4万人。

与此同时,这两款游戏的付费率(月付费玩家/月活跃用户)降低。2019年前7月,《熹妃传》及《熹妃Q传》付费率分别为7.01%及7.64%,分别较2018年下降1.29个百分点及0.78个百分点。

对游戏公司来说,游戏生命周期是不可忽视的问题,决定未来成长性的核心因素,很大程度上在于能否继续推出爆款游戏。

游戏储备

根据招股书,公司扩充游戏组合,主要通过自行开发新款游戏及现有游戏新增语言版本。

截止招股书披露日,公司游戏储备包括5款具不同语言版本的新手机游戏,现有游戏的16种新语言版本及五款H5游戏。在新手机游戏中,三款为女性向手机游戏,余下两款为非女性向手机游戏。预计上线时间最早的是《魔法交鋒》,这是一款非女性向收集卡牌游戏,预计在2019年下半年上线,其他大多在2020年上线。

另外,公司预期未来的皇牌游戏为《浮生为卿歌》及《精灵食肆》,这两款游戏已经取得版号,其中一款已于2019年8月在中国推出,而另一款预期于2019年下半年在中国推出。《浮生为卿歌》为女性向中国古风游戏,是故事性RPG游戏;《精灵食肆》为幻想主题的女性向手机游戏,属于模拟经营类。

女性用户对价格更敏感?

根据弗若斯特沙利文资料,2013年至2018年,中国女性向手机游戏市场高速增长,市场规模由19亿元上升至411亿元,复合年增长率84.9%。不过,随着市场进入成熟阶段、人口红利逐步递减以及长远而言准入门槛提高,女性向手机游戏市场自2018年至2023年的增长步伐将相对放慢,预计复合年增长率为18.4%。

2013年至2018年,女性玩家的占比由约25%上升至约50%。但2018年,女性向手机游戏分部收益的市场规模仅占26.0%。

整体而言,在游戏上,女性用户较男性用户对价格更为敏感,对游戏内服务,例如会籍升级、游戏道具等付费较为谨慎。这或是公司为改善盈利能力而须克服的一大挑战。(YYL)

本文作者:面包财经

免责声明:本文仅供信息分享,不构成对任何人的任何投资建议。返回搜狐,查看更多

责任编辑:

声明:该文观点仅代表作者本人,搜狐号系信息发布平台,搜狐仅提供信息存储空间服务。
阅读 ()
今日搜狐热点
今日推荐